Comment mesurer l’efficacité de sa stratégie de Netlinking ?

Qu’est-ce qu’une stratégie de Netlinking ?

Pour ceux qui auraient loupé notre aricle dédié à cette question, faisons un rapide rappel. En référencement naturel, ce sont les robots de Google qui analysent vos pages afin de leur attribuer un score. Ce score dépend essentiellement de données tangibles, comme la performance d’affichage, la présence des bons mots-clefs, ou de données théoriquement intangibles, comme la qualité de votre contenu. Bien entendu, comme il s’agit de robots, qui sont donc encore incapables (pour le moment) d’apprécier votre prose, le géant américain a trouvé quelques parades pour évaluer tout cela.

Il se base donc, entre autres, sur la notoriété de votre contenu. Et là, on repasse sur des données chiffrables, et par conséquent mesurables : temps passé sur chaque page, taux de rebond ou encore… Les liens entrants ! Et oui, puisque plus il y a de sites qui renvoient vers votre contenu, plus Google le considère comme qualitatif. Bien entendu, Google mesure également la popularité des sites en question dans le but de pondérer in fine la pertinence de votre page. Ainsi, le netlinking est une stratégie de référencement naturel se basant sur l’accumulation d’un maximum de liens provenant de sites extérieurs afin de faire remonter son score global et de grimper dans les résultats de recherche de Google.

Comment quantifier le Netlinking ?

Il y a de ça quelques années, Google proposait ce qu’on appelait la Page Rank Tool Bar. Un petit indicateur discret qui notait de 0 à 10 la valeur de chaque site, permettant à chacun de se situer et donc de mesurer la valeur des liens qu’il pouvait renvoyer. Malheureusement, cela a rapidement donné à certains petits malins l’idée de revendre leurs liens au prix fort dès lors que leur score le permettait. Agacé par cette pratique qui faussait sa méthode d’indexation, Google a supprimé cet outil dès 2013. Cependant, si le moteur de recherche ne permet plus d’accéder à ces précieuses données, de nombreux acteurs externes se targuent de proposer des indicateurs capables d’évaluer la qualité de vos campagnes ! Petit tour d’horizon…

Majestic SEO

À ce jour, c’est de loin l’un des outils les plus performants du marché. Le Trust Flow est un indicateur de confiance ultra complet qui propose un score allant de 0 à 100 et qui se base ni plus ni moins sur la base de données la plus importante au monde (après celle de Google, bien entendu). C’est l’outil de référence dans les agences SEO, mais comme tout, la qualité se paye. C’est d’ailleurs pour ça que nous vous parlerons de deux autres outils.

SEMrush

Avec son Backlinks Analytics, la plateforme de référencement originaire de Boston met en avant ce qu’il appelle l’Authority Score (comprenez « score d’autorité). Bien que l’analyse des backlinks ne soit clairement pas la spécialité de SEMrush, son outil reste relativement complet et prend en considération dans ses calculs plus d’une dizaine de données. Une précision donc appréciable, mais loin d’être parfaite.

Moz

S’il s’agissait initialement d’une société de conseil en référencement naturel, Moz a rapidement commencé à développer des logiciels d’automatisation et d’optimisation. Le MozRank en fait partie et s’il prétend pouvoir remplacer l’indicateur de Google, il n’en est rien. Le mode de calcul est cohérent, il donne une vision d’ensemble, mais reste très, très loin du PageRank.

Il existe bien entendu d’autres outils, comme Alexa Rank ou encore Ahrefs. Mais vous l’aurez compris, tous les moyens ne se valent pas. C’est pourquoi il faudra adapter votre exigence à vos moyens. Tout le monde ne peut pas se payer un abonnement mensuel, parfois très onéreux, mais les petits budgets ont eux aussi le droit de se faire une idée de la qualité de leur campagne. N’est-ce pas ?