CTR et SERP : Définitions, utilités et liens

CTR ou Click Through Rate

CTR c’est quoi?

Click Through Rate ou Taux de clics, CTR désigne le nombre de clics qu’un contenu obtient sur les moteurs de recherche. C’est une notion indispensable dans le domaine du marketing digital. Vous pouvez publier 1000 publicités sur le même produit mais si elles ne reçoivent que 10 clics des internautes, le taux de CTR est de 1% seulement. Le CTR peut donc justifier l’efficacité d’une stratégie de communication sur le web, que ce soit pour les boutiques e-commerce ou les autres services en ligne.

Pourquoi utiliser le CTR ?

Le CTR est utile pour différents points :

• Pour adopter la bonne stratégie de communication digitale;
• Pour améliorer les techniques de publicité;
• Pour mieux anticiper les ventes et les interactions du public;

Comment augmenter le taux de clics ?

Il existe trois façons efficaces d’augmenter le CTR d’un lien ou d’un contenu :

• Ajouter des liens hypertextes dans les contenus;
• Placer les liens dans le premier paragraphe ou dans le premier h2 pour être plus visibles;
• Afficher un contenu attractif, une bonne structuration et surtout un titre h1 bien pertinent et accrocheur;

SERP ou Search Engine Results Page

SERP c’est quoi?

On peut facilement traduire le terme SERP par page de résultats de moteur de recherche. La page qui s’affiche dépend donc des recherches et des mots-clés utilisés par les internautes. Souvent, sur la première page s’affiche les liens les mieux référencés et qui répondent au mieux aux requêtes. Le SERP contient surtout les liens vers les pages où les internautes pourront trouver les résultats et les informations qu’ils cherchent.

Pourquoi vouloir se placer sur le premier SERP ?

Pour les propriétaires de sites et pages web, s’afficher en première page de SERP représente un véritable combat. Effectivement, les internautes se contentent souvent de consulter les liens qui s’affichent en premier sans prendre en compte les autres résultats, sachant que ce sont souvent les résultats les plus pertinents. Là encore, il est à noter que souvent, les trois ou quatre premiers liens du SERP ont plus d’avantages. Si les internautes obtiennent les informations qu’ils cherchent dans ces liens, les autres liens resteront inutiles, même si tous appartiennent au même page de résultats de recherche.

Quelle est la relation entre le CTR et le SERP ?

Le CTR et le SERP sont deux éléments complémentaires dans le SEO. Un contenu ayant un grand taux de clics parviendra à mieux se placer dans le SERP et gagner une position qui saura davantage augmenter sa visibilité. D’un autre côté, un lien qui se place dans le SERP pourra également attirer plus d’internautes et augmenter ainsi son CTR. Les études montrent qu’avec un taux de clic d’environ 28%, un lien peut facilement avoir la première position dans les résultats de moteur de recherche. Pour se placer en deuxième position, le taux de CTR est par contre d’environ 15%. A partir de la dixième position, le nombre de clic est déjà assez faible, souvent moins de 3%. En gros, plus le CTR diminue, plus la position du lien dans le SERP devient de moins en moins visible.