Les ancres de lien en SEO

Qu’est-ce qu’une ancre de lien ?

Un lien, comme son nom l’indique, permet de passer d’une page à une autre. Il s’agit d’une adresse de destination, une URL, offrant aux visiteurs d’un site la possibilité de poursuivre leur navigation sur de nouvelles pages. Ces liens peuvent être internes, en redirigeant vers d’autres pages du même site, ou externes, en redirigeant donc vers des sites tiers.

L’ancre correspond à la partie « visible » du lien : il s’agit généralement d’un mot ou d’une suite de mots, souvent mis en évidence par un sous lignage, une police ou une couleur de police particulière. Ainsi, le but d’une ancre est d’attirer l’attention des visiteurs d’un site pour les inviter à cliquer et à poursuivre leur navigation.

À quoi servent les ancres de lien ?

Pour résumer de façon très simple, les ancres de lien permettent d’orienter le trafic de votre site dans une direction précise.

Tout d’abord, une bonne utilisation des ancres devrait solidement renforcer les performances globales de votre site. En effet, les liens et leurs ancres permettront à vos visiteurs de naviguer de façon claire et fluide sur votre site. Un maillage interne bien structuré augmentera considérablement le temps passé sur votre site et le nombre de pages vues, tout en diminuant votre taux de rebond. In fine, ce sont donc également vos performances SEO qui s’en trouveront améliorées.

Ensuite, ces liens ont aussi pour rôle de guider les robots des moteurs de recherche. Cela entraînera alors une meilleure indexation, une meilleure compréhension et donc un meilleur référencement de votre site. Enfin, lorsqu’il s’agit de liens externes, les ancres vous permettront de renvoyer votre trafic vers des sites dont vous souhaitez accroître la notoriété et la visibilité, tout en améliorant également la vôtre. Ou encore, simplement pour augmenter l’efficacité d’une stratégie d’affiliation…

Les différents types d’ancres de lien ?

On distingue généralement 4 grandes familles :

Les ancres génériques : Il s’agit d’un ensemble de mots vous invitant à cliquer, sans rapport direct avec la page de destination ou ses mots-clés. Très directives, ces ancres sont particulièrement efficaces lorsqu’il s’agit de rediriger votre trafic. En revanche, leur impact SEO sera négligeable. Quelques exemples de celles que vous rencontrez le plus souvent : « En savoir plus », « Cliquez ici » ou encore « La suite… »

Les ancres marquent : Comme leur nom l’indique, ces ancres sont associées à une marque. Elles redirigent donc vers le site de l’entreprise concernée. Imaginez lire un article sur un blog spécialisé en marketing digital et y trouver un paragraphe décrivant notre solution de référencement, accompagné d’un lien vers Nopow-Link.

Les ancres exactes : Ces ancres contiennent précisément les mots-clefs de la page vers lesquelles elles renvoient. Une pratique qui viendra immédiatement booster les performances SEO de votre page, mais qui risquera également d’attirer l’attention de Google Penguin. De plus, elles sont souvent plus difficiles à intégrer de façon naturelle à un texte.

Les ancres élargies : Là encore, on joue sur les mots-clés présents sur la page de direction, mais avec plus de subtilité. On les intègre dans une phrase, on se sert de la sémantique, etc. Cela permet alors à vos lecteurs comme aux robots de s’y retrouver, sans y voir une tentative de suroptimisation.

Recommandations et erreurs à éviter

Attention à ne surtout pas enfreindre les règles ! Lorsqu’un outil permet d’améliorer son référencement, on est vite tenté d’en abuser ou de le détourner. Or, Google veille au respect de ses Guidelines, dont toute une partie est dédiée aux ancres de lien. Ainsi, de nombreux apprentis Blackhats du SEO se sont vus sévèrement punis après avoir essayé de tricher… C’est le rôle de Penguin, l’algorithme de Google qui vise à identifier et à pénaliser tous les sites qui tentent de jouer avec les règles. Nous vous préparons un article à ce sujet la semaine prochaine.

Ce qu’il faut retenir, c’est qu’il est très important de varier le type d’ancre utilisée tout en évitant d’abuser des ancres exactes, souvent considérées comme suroptimisées. Optez pour le moins de mots possible, afin d’être clair et de limiter les risques de confusions, et ne redirigez jamais votre trafic vers des sites douteux.