Comment optimiser son référencement local ?

Optimiser son SEO local : une nécessité pour les établissements physiques

Sur Google, les requêtes ayant un caractère local représentent pas moins de 25 %. Mais le plus intéressant pour les entreprises, c’est le taux de conversion que ce référencement local génère : 88 % des requêtes localisées sur mobile se transforment en appel ou en visite dans les 24 heures qui suivent.

Ainsi, l’optimisation de son SEO local est essentielle pour attirer de nouveaux visiteurs dans son établissement physique. Mais pour le faire, vous devez maîtriser les critères que les moteurs de recherche prennent en compte, et mettre en place des actions efficaces.

Les critères du SEO local pour plaire aux moteurs de recherche

Pour bien se positionner sur les requêtes localisées qui vous intéressent, le SEO local suit les mêmes règles que celles du référencement naturel. Cela veut dire que les moteurs de recherche se basent sur des critères spécifiques afin de déterminer si votre entreprise est pertinente ou non pour l’internaute.

Le nom de domaine

D’abord, les noms de domaine : le TLD, ou Top-level Domain, désigne la composante finale d’un nom de domaine. Les plus utilisés sont « .com », « .fr », « .net » ou encore « .org ».

C’est un élément que vous devez prendre en compte dans votre objectif de référencement. Par exemple, si vous tenez un restaurant à Paris, vous avez tout intérêt à choisir « .fr », voire « .paris ».

Les balises Hreflang

Ces tags HTML permettent d’indiquer aux moteurs de recherche la région et la langue de chacune des pages d’un site web. C’est un élément primordial pour le référencement local, puisqu’il aide à se positionner sur un marché en particulier.

Pour un exemple concret, vous n’avez aucun intérêt à bien positionner votre page en anglais, destinée au marché britannique, sur les pages de recherche françaises.

L’obtention de liens en provenance de sites locaux

Comme pour toute stratégie SEO, l’obtention de backlinks est un excellent moyen de gagner en autorité et en visibilité. Dans cette optique, si vous gagnez des liens en provenance de sites locaux, vous envoyez un message clair aux moteurs de recherche.

Ces sites web peuvent être des annuaires locaux et des journaux locaux, ou bien des entreprises locales avec qui vous créez des partenariats.

La fiche Google My Business : un “must-have” pour le SEO local

Google My Business est un annuaire en ligne développé par Google, qui offre la possibilité aux entreprises de créer leur propre fiche Google pour se référencer. C’est cet annuaire qui permet de remplir le fameux Google Maps que l’on connaît tous.

Sur cette fiche business, il est possible de renseigner toutes les informations nécessaires à l’internaute : nom de l’établissement, horaires, site web, coordonnées, etc. Les dernières mises à jour Google permettent également de créer des posts avec des photos, des descriptions et des CTA (Call-to-Action) vers le site web de l’établissement.

Optimiser le nom de l’établissement

La première chose à faire est d’ajouter le nom de votre entreprise pour vous identifier. Vous avez la possibilité de l’optimiser avec un mot-clé en relation avec votre activité, tel que « Restaurant végétarien ».

Toutefois, Google indique que le nom doit correspondre au nom réel de l’entreprise tel qu’il est indiqué sur la devanture et le site internet. Ainsi, libre à vous d’ajouter un mot-clé pertinent, mais gardez en tête qu’il ne faut pas abuser de cette pratique en le sur-optimisant avec un nom de ville ou de quartier.

Optimiser les informations de l’entreprise

Toutes les informations courantes de l’entreprise doivent être renseignées : l’adresse physique, les horaires d’ouverture, l’URL du site web, le numéro de téléphone, et autres données jugées utiles pour l’internaute. L’objectif est de fournir le maximum d’informations : une page peu renseignée ne donne pas confiance à l’internaute.

Concernant la description de votre activité, veillez à travailler le champ sémantique autour de votre expression-clé. Utilisez des synonymes et des variantes, toujours sans sur-optimisation pour éviter les sanctions Google.

Bien choisir sa catégorie

Dernier élément et pas des moindres : la catégorie de votre entreprise. Vous avez beaucoup de choix proposés par Google, et votre décision sera cruciale pour la visibilité de votre fiche business.

Prenez le temps de bien la choisir, et effectuez des recherches au préalable afin de déterminer la catégorie parfaitement adaptée à votre établissement. Après cela, vous pouvez ajouter des catégories secondaires si cela est pertinent pour vous.

Tester son référencement en fonction de la localisation

Vous pouvez jouer avec les paramètres des moteurs de recherche afin de tester vos performances en fonction de la localisation.

Pour cela, rendez-vous dans les paramètres du moteur de recherche en question, et modifiez l’emplacement. Effectuez ensuite des recherches qui sont en lien avec votre entreprise, afin de voir votre positionnement.

Quelques liens pour vous aider dans cette mission :

• Accédez aux paramètres de Bing ici,
• Accédez aux paramètres de Qwant ici,
• Accédez aux paramètres de Google ici.

Les cartes : des leviers incontournables pour le référencement local

Les outils de recherche par localisation, via les Maps ou cartes, apportent une réponse claire et rapide aux requêtes des internautes. La majorité des requêtes de localisation se font sur ces outils, le plus important étant Google Maps. En créant votre fiche Google My Business avec votre adresse physique, vous êtes automatiquement référencé sur Google Maps.

Apple a lui aussi son service Plans avec Maps Connect, sur lequel vous pouvez créer votre page entreprise. L’expérience utilisateur n’est pas aussi sophistiquée qu’avec Google Maps, mais ce service n’est pas à négliger pour autant avec les millions d’utilisateurs d’iPhone.

De son côté, Bing Maps propose d’importer votre fiche business Google vers Bing, ou de la créer directement. Microsoft Bing est le deuxième moteur de recherche utilisé au monde, et peut donc représenter une opportunité supplémentaire pour votre business local.

Finalement, tout le monde s’aide du référencement local dans la vie quotidienne, et vous aussi certainement : trouver un super steakhouse, le fleuriste le plus proche, une salle de sport, et tant d’autres. Alors montrez votre établissement au plus grand nombre, en appliquant toutes les règles du SEO local.