Comment comprendre son site avec Google Analytics
février 26, 2021
lsandil
Qu’est-ce que Google Analytics?
Pour faire simple, vous pouvez imaginer Google Analytics comme le tableau de bord des performances de votre site internet. Il s’agit d’un outil entièrement gratuit développé par le moteur de recherche éponyme, qui vous permet de surveiller en temps réel un grand nombre de données quantitatives relatives à votre site et à son trafic. En voici une liste non exhaustive :
- Volume de visite
- Origine du trafic
- Informations démographiques
- Type d’appareil utilisé
- Temps passé par page
- Nombre de pages vues
- Taux de rebond
- Taux de conversion
Bien entendu, ces informations sont consultables de façon précise sur des périodes de temps déterminées par l’utilisateur. Un outil d’une grande utilité donc, puisqu’il vous permet d’identifier ce qui peut être amélioré afin de faire croître votre visibilité et votre nombre de visiteurs.
Vous pouvez également savoir d’où vient la majorité de votre trafic, quantifier votre netlinking, identifier les meilleurs backlinks et ainsi orienter votre stratégie d’acquisition. Mais aussi connaître le type de contenu qui attire le plus de visiteurs tout comme que celui qui capte le plus leur attention, comprendre leur parcours sur le site afin de l’optimiser, etc. Mais pour parvenir à mettre en évidence ces informations, il faut d’abord installer la bête sur votre site.
Comment installer Google Analytics ?
La première étape, c’est de vous créer un compte sur le site Analytics. Jusque-là, rien de bien compliqué, il vous suffit de suivre les étapes et de répondre à quelques questions d’information générale. Une fois votre compte enregistré, vous allez devoir créer une propriété, qui correspondra à votre site internet. Vous pourrez donc, depuis le même compte, gérer plusieurs propriétés à la fois.
Ensuite, ça se corse un peu. Hormis pour les développeurs en herbe et les spécialistes du code, c’est une partie qu’il est préférable de confier à un expert. Il s’agit d’ajouter au code de votre site une balise fournie par Google. En deux mots, vous devrez intégrer dans la balise d’ouverture de chacune de vos pages le fameux global site tag (gtag.js), un framework JavaScript. Sauf si vous passez par un éditeur de site, auquel cas vous pourrez peut-être vous contenter d’un plug-in…
Enfin, Google a créé le superbe Google Tag Manager : un gestionnaire de balise performant et relativement intuitif, même pour un néophyte (à condition bien sûr de se relever un peu les manches!). Grâce à lui, vous pourrez générer des conteneurs à intégrer pour ensuite pouvoir gérer depuis l’interface toutes vos balises. Là encore, il vous suffit de créer votre compte et de suivre les étapes pas à pas.
Que retenir de Google Analytics ?
Tout d’abord, souvenez-vous d’une chose : il s’agit d’un outil indispensable pour analyser et améliorer les performances de votre site internet. De plus, il est entièrement gratuit. Bien entendu, ne vous méprenez pas, Google ne vous offre pas ses services par altruisme. Rappelez-vous de la célèbre phrase de « Si c’est gratuit, c’est vous le produit ». Ici, Google collectera pour son compte toutes les informations auxquelles vous lui donnerez accès et remplira sa base de données avec. Or, tout le monde sait aujourd’hui ce que vaut la data…
De plus, le moteur de recherche n’hésitera pas non plus à vous proposer plusieurs services payants, dont le fameux Google Ads, son célèbre outil de référencement. « Vos performances en acquisition sont mauvaises ? Essayez la pub ! Pour quelques euros, vous pourriez obtenir de nombreuses visites… »
Quoi qu’il en soit, s’il est utilisé intelligemment, Google Analytics pourra vous aider à faire décoller votre site. Tout comme Adwords, d’ailleurs, mais nous vous parlerons du SEA dans un prochain article. Pour résumer, retenez simplement que Google Analytics est un outil marketing qui permet d’analyser plusieurs insights ayant pour but de mieux comprendre votre cible et son interaction avec votre site.