Les recherches visuelles : du moteur de recherche au moteur de réponse

L’optimisation pour les moteurs de réponse : une nouvelle ère ?

Le Featured Snippet (position 0) ou le Knowledge Graph (fiche info Google basée sur des sources diverses) sont des exemples qui illustrent l’évolution des moteurs de recherche vers des moteurs de réponse. Bien au-delà des simples pages de résultat, l’objectif est d’apporter directement une réponse à l’internaute.

Les entreprises doivent donc s’adapter à ces nouveautés afin de garder leur visibilité organique : on parle donc d’optimisation pour les moteurs de réponse, ou AEO (Answer Engine Optimisation).

Ces tendances sont accentuées avec la popularité des recherches vocales et mobiles. En effet, les smart assistants et la recherche vocale font quasiment partie de notre quotidien : entre 2008 et 2016, la recherche vocale s’est multipliée par 35 ! Avec ce constat, il est primordial de repenser l’expérience utilisateur en déployant de nouvelles stratégies de référencement.

La tendance des recherches visuelles

À ne pas confondre avec la recherche d’images : la recherche visuelle se base sur les technologies de reconnaissance d’image. Concrètement, l’internaute va utiliser l’image d’une robe à fleurs sur le moteur de recherche, plutôt que de taper le mot-clé « robe à fleurs ». La page de recherche affichera ensuite des images similaires.

Les internautes utilisent de plus en plus cette technologie, particulièrement dans le cadre d’achat en ligne. Cette tendance rejoint un peu celle du contenu vidéo : l’information est obtenue plus facilement, plus rapidement, sans écrire ni même prononcer un mot.

Sur Google, c’est l’application Google Lens qui permet d’effectuer des recherches visuelles. Lancée en 2017, elle utilise l’IA pour fournir des informations à partir d’une photo prise par votre téléphone : enregistrer des coordonnées, trouver le nom d’un lieu, faire du shopping… Tout est possible, en un clic sur l’appareil photo.

Comment optimiser son site pour les moteurs de réponse ?

Naturellement, si les utilisateurs apprécient ce type de recherche, vous devez vous y adapter. En adoptant les bonnes techniques de structuration et de valorisation, vous serez à même de communiquer efficacement votre proposition de valeur.

Voici quelques conseils pour optimiser efficacement vos images et bien vous référencer dans les moteurs de réponse.

Optimiser les images

On a déjà parlé d’optimisation de contenus avec Yoast, mais il est également possible d’optimiser l’intégration des images : le nom du fichier, la description de l’image et les attributs alt. Basez-vous sur les meilleures pratiques de Google et Pinterest par exemple, afin d’optimiser le catalogue d’images en fonction de leurs normes.

Informer les moteurs de recherche

Vous connaissez certainement le sitemap pour le site web, mais il est également possible d’avoir un sitemap pour images. C’est un fichier html qui permet de lister les URLs des images de vos pages web que vous aimeriez faire indexer.

Très simplement, ce fichier n’est pas différent d’un sitemap standard, la seule différence étant qu’il est spécifique à vos images. Une fois que vous l’avez créé, n’oubliez pas de l’intégrer dans le fichier robot.txt.

Diffuser des images de qualité

Dans le cas des recherches visuelles, ce sont les images qui vont vendre les produits aux consommateurs. Dans cette optique, il est essentiel d’investir dans des images de qualité, qui refléteront la qualité de l’entreprise et des produits.

Si vos images sont des réalisations d’artiste ou des photos uniques, vous pouvez les diffuser sur les réseaux sociaux : Pinterest, Twitter ou Facebook. De cette manière, elles seront également indexées dans Google Images.

Héberger les images sur son site ou sur les pages qui vous appartiennent

En hébergeant les images sur vos pages web, vous augmenterez la visibilité de ces pages. Attention toutefois à ne pas réduire la vitesse d’exécution de votre site : pensez aux formats d’image qui sont optimisés pour le web.

Answer Engine Optimisation : une réelle opportunité pour les marques

Les recherches visuelles présentent plusieurs avantages pour les entreprises. Le premier est sans aucun doute la visibilité dans les résultats de recherche, avec la montée en puissance de ce type de requête.

Il est particulièrement intéressant d’utiliser le AEO lorsque votre entreprise propose des produits difficiles à verbaliser pour le consommateur. C’est le cas par exemple d’une espèce de plantes dont l’internaute ne connaît pas le nom, mais sur laquelle il aimerait obtenir des informations. D’autre part, le secteur de la mode est lui aussi très concerné par ces recherches visuelles.

Une démarche plus holistique avec les moteurs de réponse

L’AEO ne se base pas uniquement sur les techniques de référencement naturel déjà connu. L’approche d’une optimisation pour les moteurs de réponse doit se centrer sur toute la crédibilité d’une entreprise.

En effet, une nouvelle carte des usages et des écrans se dessine, celle-ci s’éloignant du simple acte de création de contenu. Le contenu devient un générateur de crédibilité, de brand authority qui dépasse l’autorité de domaine : c’est la popularité globale qui est prise en compte, déterminée par différents éléments tels que les réseaux sociaux, les mentions et les avis utilisateurs.

Intégrer la recherche visuelle sur son site web, pourquoi pas ?

Dans certains cas, selon les besoins de vos prospects et clients, il peut s’avérer pertinent d’améliorer l’expérience utilisateur grâce à l’intégration de la recherche visuelle à votre site internet ou à votre application mobile.

Par exemple, cette option peut être intéressante dans le cas d’un e-commerce avec des centaines ou des milliers de produits. Nous parlions des plantes un peu plus haut dans l’article : la recherche visuelle peut augmenter le taux de conversion si vous avez une boutique de plantes tropicales peu connues.

En effet, le AEO permet de raccourcir le chemin vers la conversion, puisque la recherche visuelle simplifie l’UX. Et plus il est facile pour un internaute de trouver ce qu’il recherche, plus vous avez de chance qu’il passe à l’achat !