Qu’est-ce qu’un PBN ?

D’où vient le PBN ?

Au fil des ans, l’algorithme de nos moteurs de recherche s’est sophistiqué. S’il se contentait au départ de n’analyser une page indexée qu’en surface, en se basant sur seulement quelques critères, il peut maintenant en mesurer chaque ligne de code, chaque octet et plus ou moins tout ce qui s’y passe.

Ainsi, les méthodes utilisées par les référenceurs ont du évoluer elles aussi. Et tandis que celles adoptées par les White Hats ont toujours respecté les « Guidelines » imposées par les moteurs de recherche, d’autres ont de tout temps essayé de les contourner. Ces derniers scrutent chaque nouvelle mise à jour de l’algorithme afin d’en détecter les failles pour ensuite les exploiter à leurs fins.

Or, c’est justement à l’apparition d’un nouvel outil d’analyse chez Google qu’on doit l’apparition des premiers PBN. En effet, lorsque le PageRank est mis en place, le moteur de recherche phare de la Silicon Valley s’intéresse alors au nombre de liens externes entrants, les « backlinks », comme indicateur de popularité et donc facteur de qualité. C’est le nouveau critère de classement et certains référenceurs trouvent rapidement comment s’en servir…

Comment cela fonctionne  ?

Le PBN (Private Blog Network) est un réseau de sites internet ayant pour but de renvoyer un maximum de liens vers le « money site », le site principal du dit réseau. Avec un fonctionnement assez proche des Linkwheel et autres pyramides de liens, il s’agit avant tout d’une technique ayant pour but d’abuser les robots des moteurs de recherche.

En effet, créer un maillage de sites internet dont le seul objectif est d’envoyer du « linkjuice » vers un site unique est considéré comme une pratique illégale par Google et ses compères. Ainsi, recourir à une stratégie SEO qui repose sur l’utilisation de PBN peut comporter des risques importants. Mais nous aborderons ce sujet dans un prochain article.

Quels types de PBN ?

Quoi qu’il en soit, les PBN ne plaisent pas à tout le monde. Les plus décriés par l’univers du référencement naturel sont souvent ceux qui sont entièrement automatisés. Les référenceurs rachètent des noms de domaine expirés et y installent généralement des blogs au contenu terriblement pauvre, mais toujours optimisé pour les moteurs de recherche. Traduction automatique, publication de communiqué de presse, etc. Tout y passe.

À l’inverse, d’autres agences spécialisées dans le référencement produisent parfois d’excellents PBN, au sein desquels on trouve un maillage complexe de blogs, forums, petites annonces et autres sites de bonne qualité, construits dans les règles de l’art. Cependant, quelle que soit la qualité du contenu, cela reste une technique associée aux Black Hats et pénalisée par les moteurs de recherche.

Pour conclure, il s’agit d’une méthode relativement chronophage pouvant induire d’importants coûts de mise en place. Et si le PBN fut ces dernières années l’une des techniques les plus performantes des stratégies SEO mises en place, il va être de plus en plus risqué et complexe d’en mettre en place une efficace.