La sécurité en SEO : les bonnes pratiques à adopter

Negative SEO : de quoi parle-t-on ?

Vous êtes un internaute honnête cherchant à optimiser son site web de manière efficace et durable. Mais sur le web, ce n’est malheureusement pas toujours le cas. Il existe des référenceurs malveillants dont le seul objectif est d’altérer le positionnement de certaines pages, ou encore les pénaliser sans raison apparente.

Officiellement, le référencement naturel englobe un ensemble de méthodes et de réglementations imposées par les moteurs de recherche. Mais, officieusement, il existe également des méthodes pour améliorer artificiellement le positionnement d’une page.

Bien pire encore, certaines techniques consistent à pénaliser délibérément des pages web ciblées, pour remonter d’autres contenus dans les SERP. C’est là tout l’objectif peu éthique du Negative SEO : couler le référencement de ses concurrents !

Les différentes techniques du Negative SEO

Bien que Google pénalise ce type de stratégies, personne n’est à l’abri d’en être la victime. Les techniques du Negative SEO sont malheureusement efficaces sur le court terme, et les dégâts se font très vite ressentir.

Il existe tout un tas de méthodes différentes, et les référenceurs sans scrupule peuvent se montrer inventifs. Voici quelques exemples de techniques en matière de Negative SEO :

• Le Negative Branding : il a pour objectif de corrompre une réputation sur le web, ce qui a un impact négatif direct sur l’image de l’entreprise ;
• Le contenu dupliqué : il est bien connu que Google pénalise ce type de contenu ;
• L’envoi de faux trafic : en envoyant du faux trafic vers un site web sous forme de bots, les prises de décision stratégiques sont plus compliquées et les statistiques sont invalidées ;
• La création de mauvais backlinks : ces liens de mauvaise qualité pointant vers le site web deviennent toxiques pour celui-ci, et Google n’hésitera pas à le pénaliser ;
• L’envoi massif de spam : par exemple sur la boîte de réception d’un service client, ce qui pourrait la neutraliser.

Ces techniques ne sont que quelques exemples de toutes les pratiques frauduleuses qui peuvent exister, d’où l’intérêt de se protéger contre d’éventuels concurrents malhonnêtes.

Se prémunir contre les attaques du Negative SEO

Rassurez-vous, vous n’êtes pas impuissant face à ces internautes malveillants, appelés Black Hat. Il existe des outils et des méthodes à mettre en place pour lutter contre ces attaques, mais également pour déjouer leurs conséquences.

Comment se protéger contre le contenu volé ?

Un bon contenu est difficile à produire, et très facile à voler. Le contenu dupliqué est le fait de reproduire un contenu web, et de le publier sans l’autorisation de l’auteur. C’est un phénomène récurrent, qui pénalise le référencement par Google mais qui peut aussi remettre en cause la fiabilité d’un auteur ou d’une entreprise.

Pour éviter d’en être la victime, il faut d’abord être capable de l’identifier. Il existe des logiciels anti-plagiat gratuits capables de détecter ce genre de contenu, tels que Positeo ou Copyscape.

Lorsque vous détectez un de vos textes qui a été dupliqué, rassemblez des preuves telles que des captures d’écran, des coordonnées, un URL, etc. Dans un premier temps, vous pouvez contacter l’auteur des faits en exposant la situation et en lui demandant la suppression du contenu dupliqué.

Enfin, veillez à toujours informer le plus rapidement possible les moteurs de recherche de la parution de nouveaux contenus.

Comment se protéger contre les mauvais backlinks ?

Concernant l’obtention de liens en provenance de sites de mauvaise qualité, vous avez la possibilité de désavouer les liens. C’est l’outil Disavow Links de Google qui offre cette fonctionnalité, afin de donner le pouvoir aux webmasters de signaler de tels liens.

Il est essentiel de vérifier régulièrement vos backlinks si vous ne voulez pas vous retrouver avec une action de Google contre votre site. Avec Google Search Console, vous trouverez la rubrique « Liens vers votre site » qui vous donne ce type d’informations, mais d’autres outils en ligne existent tels que l’outil Open Link Profiler qui permet de voir jusqu’à 200 000 backlinks actifs.

Comment se protéger contre les critiques négatives ?

De manière générale, que la critique négative soit légitime ou non, vous devez toujours y répondre de manière professionnelle. Cela permet de préserver l’image de votre entreprise, et parfois d’apporter des explications supplémentaires aux éventuels internautes qui liraient ce message négatif.

Mais lorsque vous détectez une critique négative sans fondement, qui ne proviendrait pas d’un client, mais plutôt d’un concurrent malhonnête, vous avez toujours la possibilité d’effectuer des réclamations auprès des moteurs de recherche.

Comment éviter de se faire blacklister par Google ?

Il arrive que Google pénalise une page web et la supprime de son index. Différentes raisons à cela : des contenus qui ne respectent pas les législations, qui présentent des données sensibles et personnelles, ou qui génèrent du spam.

Mais Google peut également pénaliser un site web pour des contenus avec très peu de texte, ou du contenu dupliqué. L’objectif est de faire en sorte qu’aucune page du site web, ou en tout cas le moins possible, ne soit jugée sans intérêt par les moteurs de recherche.

Comment se protéger des faux clics AdWords ?

En plus des techniques visant à impacter négativement le référencement naturel d’un concurrent, il existe une autre pratique encore plus diabolique : les clics frauduleux sur les annonces sponsorisées d’une entreprise, tout ça dans le but d’augmenter son taux de clic. Et qui dit augmentation du taux de clic, dit également augmentation du coût de ses mots-clés !

Ainsi, le budget Google AdWords de l’entreprise victime peut exploser, mais sans aucun résultat derrière. Sa stratégie d’acquisition devient totalement inefficace. Afin de maintenir la confiance de ses annonceurs, Google possède un système anti-fraude, mais qui peut parfois laisser passer quelques faux clics.

Pour éviter cela, vous avez d’abord la possibilité de contrôler les adresses IP des internautes cliquant sur vos annonces grâce à l’extraction de vos logs serveur. Avec ces informations, il est alors possible d’exclure les IP frauduleuses au niveau de chaque campagne AdWords. Vous pouvez également utiliser des plateformes telles que ClickCease, spécialisées dans la détection de ces faux clics.

Negative SEO : mieux vaut prévenir que guérir !

Lorsque l’on connaît les conséquences que peut avoir le Negative SEO sur un site web, il vaut mieux ne pas attendre l’attaque.

Sécurisez votre site web, contrôlez périodiquement vos backlinks, gardez un œil sur vos contenus pour qu’ils ne soient pas dupliqués, et agissez en conséquence dès que vous détectez un élément anormal.

Ces techniques frauduleuses ne sont pas justes pour la victime, mais n’oubliez pas une chose : sur le long terme, le SEO honnête triomphe toujours.