Comment choisir la meilleure stratégie SEO ?

Les trois axes du SEO

Pour séduire les moteurs de recherche et remonter dans le top des résultats, il faut s’intéresser à trois axes : la qualité de votre contenu, les performances de votre page et votre notoriété. Or, nous allons voir ensemble que ces trois axes sont plus ou moins interdépendants. En effet, commençons par la performance de la page. Des robots vont la scanner et en mesurer la vitesse d’affichage, qui dépendra du serveur utilisé, du langage, de l’optimisation, etc.

Mais ce n’est pas tout. Dans un second temps, il s’intéressera à d’autres données, comme votre taux de rebond ou encore le temps moyen d’affichage. Or, ces chiffres seront à la fois liés à la performance « brute » de votre site, mais aussi à la qualité de votre contenu. En effet, seuls les textes, images et vidéos pertinents retiendront l’attention de vos visiteurs. De plus, notez que les moteurs de recherche détestent le plagiat. Votre contenu doit donc être intéressant et original.

Enfin, la notoriété. Plus il y aura de liens externes qui renverront vers votre page, plus les moteurs de recherche la considéreront comme pertinente. Et là encore, cela dépendra à la fois de la qualité de votre contenu et des performances d’affichage. Vous l’aurez compris, une bonne stratégie SEO ne laisse place à aucune erreur.

Nos préconisations

Comme nous vous l’avons expliqué, construire une stratégie de référencement naturel performante ne s’improvise pas. Cela demande de solides compétences, au risque d’y passer beaucoup de temps et par conséquent d’y perdre de l’argent.

L’une des premières choses à faire, c’est de mesurer les résultats de chaque action menée et d’analyser les rapports d’activité régulièrement. Un outil comme Google Analytics, gratuit, rend possible d’observer les variations de trafic sur votre site en temps réel ou sur des périodes définies. C’est incontournable, puisque c’est ce qui vous permettra d’identifier quels changements de paramètre ont pu influencer votre SEO, en bien comme en mal.

Ensuite, il est indispensable d’optimiser votre contenu en utilisant toutes les balises les plus importantes. Vous devez également vous positionner sur un ou plusieurs mots-clés précis, puis construire votre page autour d’un champ sémantique défini. De plus, à une époque où le trafic mobile est en constante hausse, un site responsive permettant une expérience utilisateur agréable sur petit écran est incontournable. Bien entendu, s’y ajoute l’obligation formelle de sécuriser sa page, notamment via HTTPS.

Sachez qu’il existe des outils extrêmement intuitifs pour vous aider dans ces tâches. Par exemple Yoast, pour tous les sites réalisés avec WordPress ou Drupal, ou encore Easy SEO pour ceux conçus avec Prestashop. Ces plug-ins d’optimisation de contenu vous guide pas à pas à travers les plus récentes exigences des moteurs de recherches : balises, maillage, meta description, présence de mots clefs, etc.

Enfin, évitez à tout prix de vous laisser tenter par les « techniques magiques » que certains aiment mettre en avant. Recourir à des astuces pour tromper les moteurs de recherche ne paye qu’à court terme, et se paye surtout très cher une fois que les robots vous ont dans le collimateur.

Le SEO, c’est le saint Graal des webmasters. Et pour cause, lorsqu’il est bien utilisé, il permet de s’affranchir des canaux d’acquisition payants. Mais encore une fois, c’est une stratégie qui peut s’avérer aussi chronophage que coûteuse si elle n’est pas bien maîtrisée. D’où l’intérêt d’avoir recours à des professionnels et de bien étudier les autres options. En effet, selon votre domaine d’activité, il peut être pertinent de se tourner aussi vers la publicité payante ainsi que les réseaux sociaux, respectivement appelés SEA et SMO.